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用故事修飾廣告,用廣告點綴生活
所屬分類 : 貳月論著 標簽 : 貳月論著 發布于 : 2019-04-18 09:57:43
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當我們打開手機集中精力等待心上人的來電或短信時, 各種精準推送的個性化廣告鋪滿屏幕,你可能會很煩躁。當我們追劇追的熱淚盈眶,感慨萬千的時候,突如其來的一個廣告植入,你的情緒可能會瞬間掃地。當我們流連于車水馬龍,都市繁華的時候,各種品牌的廣告宣傳映入眼簾,你可能會眼花繚亂甚至頭腦眩暈......
生活中廣告無處不在,我們常常習慣并且忽視它們的存在。有時候我會想,如果沒有了廣告,世界會變成什么樣子?——無聊?無趣?或是無意義?答案是“都有”。
廣告賦予了生活無限的樂趣,有了廣告的點綴,大都市的繁華永遠不會落幕。
廣告賦予了生活無限的便利,精準推送的廣告會完全滿足消費者的個性化需求,知道他們想要的,給予他們合適的。
廣告賦予了生活無窮的意義,通過畫面和故事的傳遞,讓優質的理念永駐世人心間。
在我看來,廣告從其內容呈現的角度來講,最重要的一點是“創意”。所謂的“創意”其實就是創意人與眾不同的思維模式。廣告可以通過講故事的方式來呈現,好的故事其實都是相通的,能夠跨越時代,跨越種族,帶給人們持續的感動。
當然,有創意的故事情節對于廣告的表達同樣至關重要,它會讓人眼前一亮并達到永久記憶的效果。泰國創意公益廣告片《別讓香煙欺負你》,正是以新穎的故事設定,達到長久記憶的效果。
開篇以辦公室為場景,將香煙擬人化,賦予其一個與男主交好的人物角色(S)。每當寂寞、空虛、無聊的時候他都會陪伴男主在空無一人的天臺或陽臺排遣情緒。漸漸地,他們的相處方式逐漸趨向暴力化,感情越深,S對男主施暴程度越深,以至于產生生命威脅。待男主出院后與S在天臺會面并表示自己無法接受現狀的時候,雙方再次發生了爭執,男主忍無可忍,舉起拳頭向S揮去,此時鏡頭一轉,擬人化的角色S還原成真實的香煙產品,畫面停留在地上的一包香煙。特寫的香煙logo瞬間抓住了觀眾的記憶神經,尾聲便是男主目不轉睛的望著地上的香煙,表情中仿佛透露著一股劫后重生的輕松感,最后引出字幕——“別讓香煙欺負你。立刻戒斷,是戒煙的最好方法”。這篇香煙廣告,通過講故事的手法,融入了策劃者的創意構思,不但情節跌宕起伏,而且結局突然反轉引出產品,帶給觀眾耳目一新的感覺,同時向觀眾傳達了“吸煙有害健康”的理念。既做到了內容新穎,又做到了理念升華,更重要的是讓觀眾永遠記住了這個廣告和產品。
一則情節扣人心弦結局出乎意料的故事短片,完美的修飾并增加了廣告的表現力,生活中還有千千萬萬條諸如此類的廣告,為我們講述著不同的生活故事,傳遞著不同的生活哲理。
每個人都有一片屬于自己的故事天地......
你有故事,他有故事,我也有,不過,作為一個創意人,我還有廣告。
你們用故事修飾我的廣告,我用廣告點綴你們的生活。



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