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“你的一瞬間,可能是別人的一生”—汽車廣告片創意剖析
所屬分類 : 集團動態 發布于 : 2019-01-23 17:32:39
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無垠的曠野,一輛汽車呼嘯而過,倏忽遠去。
在很多汽車廣告片中,這一畫面似乎已經成為標配。功能、速度、情懷的展現,似乎成為汽車廣告片不變的主題。以不同的形式,以多樣的創意,去對繁復的主題進行展現,成為廣告創意人員絞盡腦汁思考的問題。豈不知,好的創意,固然能夠讓人記憶一時,卻難以形成長久的記憶。

一個小女孩夕陽下的側臉畫面,配合一句感性的創意標題文案:“你的一瞬間,可能是別人的一生”,道盡了車禍瞬間掠奪生命的殘酷。因為一個畫面、一句文案,喜歡一支廣告,這或許就是廣告的魅力所在。
廣告的設定是一個令人深思的故事:對陌生環境感到害怕,不愿去學校的小女孩,在母親的鼓勵下,開始了對未來生活的想象。在未來生活的想象場景中,小女孩勇敢邁出家門,開啟新的世界。隨著想象畫面的繼續延展,富有感染力的人物敘述,小女孩一生的大部分經歷逐漸展現于眼前。這一生,雖是想象的一生,卻也可能是小女孩真實的一生。而這一生的毀滅,僅僅只是手拿一杯咖啡的時間。十字路口,開車的沃爾沃車主,一個不經意的動作(手拿咖啡),汽車徑直撞向過馬路的小女孩。隨即,結局反轉,良好的緊急剎車功能,免除一場車禍的發生,小女孩安然前行,迎接她的可能就是想象中的人生。
廣告的記憶點,可以是創意,可以是文案,也可以只是一個畫面,但更重要的是明確客戶的需求,并朝著這一需求不斷前行,才有了只因某一個觸點,觸動觀眾的絕佳廣告。

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