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知乎,發現更大的世界
所屬分類 : 集團動態 發布于 : 2019-01-29 11:43:31
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怎樣才能被稱之為好?我的個人答案是無可替代。

隨著同類產品的差異性減小,消費者選擇品牌時所運用的理性就越小,所以知乎在選擇拍攝自己的概念宣傳片時,著重描繪了自己的品牌形象。并且運用眾多用戶的功能情懷來讓用戶看完此片后感同身受。

宣傳片的呈現從始至終就講述了一個觀點:我們可以帶領你發現更大的有趣世界。在呈現方式上,知乎聚合現實生活中不同人群最關心的多個熱門話題,以特效形式對其一一羅列。

本片最吸引人的總共有三點:轉場、節奏和配樂。雖說眾多影片,甚至是電影存在著不少硬轉場,這在很大程度上影響著觀影效果和情節發展的流暢度,更為合理的轉場方式可以大大地提高觀眾的觀賞的舒適度。片中的聲音轉場、演員表演轉場、特寫轉場、相同主體轉場,使得本片在缺失任何一幀畫面的情況下,都會使畫面產生跳躍,其流暢程度可媲美一鏡到底。但在節奏和音樂的把控上,知乎似乎更勝一籌。在反復的觀看與思索中,你會發現導演用心之細微。轉場音樂隨著場景的更換,隨之變換為相對應的聲音效果,而不是將一整段音樂完全復制粘貼,使得全篇聲音與畫面完美貼合,形成更加流暢的音樂效果。

“情懷”是一個被現代人經常掛在嘴邊的詞匯。一個用戶對于一款互聯網產品的情懷源于對這款產品的功能積淀。我們經常能聽到互聯網大佬們呼吁:做有溫度的產品。溫暖且富有人情味的產品,確實能夠帶給用戶更深的依賴與情懷的感知。知乎對于自身品牌的精準定位,通過影片充分傳達:發現更大的世界。這是知乎對于每一個用戶的期望,又何嘗不是我們對于自己的期望!



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